Узнаваемость бренда может оказаться палкой о двух концах. Несмотря на то, что Lexus известен созданием автомобилей премиум-класса, которые конкурируют с традиционными немецкими предложениями, большинство покупателей могут быть ошеломлены ценой, превышающей 200 000 долларов за Lexus. Toyota намерена продавать Century по цене, приближающейся к этой сумме, и изучает возможность включения этого имени в свой собственный бренд.
Хотя автолюбители в Японии признают Toyota Century настоящим роскошным автомобилем, многие водители за пределами этой страны сочтут название бренда несоответствующим идее роскоши. Но автопроизводитель планирует экспортировать роскошные модели на рынки по всему миру, включая Ближний Восток, Европу и Америку.
Ожидается, что внедорожник, лишенный логотипа Toyota, послужит знаком международным клиентам с фирменной табличкой Century, прежде чем он станет отдельным брендом, под которым будут продаваться несколько роскошных автомобилей. Эта информация исходит от неназванного руководителя, который дал интервью Forbes на Токийском автосалоне. Сообщается, что бренд будет производить еще более дорогие и впечатляющие автомобили, чем Lexus.
Хотя этот шаг может оказаться для Toyota своего рода авантюрой, она не будет первой, кто попытается выйти на элитный рынок с новым брендом. Имя Century имеет глубокие исторические корни, начиная с 1967 года, когда под этим названием впервые появился лимузин, служивший автомобилем премиум-класса Toyota с водителем.
Величественный седан Century изначально предлагался с двигателем V8, позже был добавлен вариант V12. В последних версиях он перешел на гибридную трансмиссию V8. В последующие годы модельный ряд претерпел три обновления поколений и теперь представляет собой четвертое поколение большого внедорожника с раздвижной дверью.
Внедорожники собираются вручную отобранной группой из 40 рабочих, которые должны сдать экзамены, чтобы попасть в команду. Им может потребоваться в 12 раз больше времени, чем рабочим на других линиях, чтобы затянуть болты и идеально собрать детали.
Такое одержимое внимание к деталям является одной из причин, почему рекомендованная розничная цена Century составит около 170 000 долларов.
